MALABAR change de mascotte !!!

Bizarre que personne n'ait rebondi sur cette nouvelle qui touche un monument de la génération des 80's : MALABAR change de mascotte !!!

Fini le gros musclé, voilà un chat...

Citation :

PUBLICITE - La marque s'attire les foudres des internautes…
Après Groquick, «l’enfant Kinder» ou encore Prosper, M. Malabar rejoint la liste des icônes vieillissantes de la pub remisées au placard. Malabar a dévoilé lundi une nouvelle mascotte, le chat Mabulle, pour remplacer son personnage longtemps fétiche. Ce changement en catimini (ou presque, des indices ont été postés sur la page Facebook de Malabar depuis le 7 mars) suscite une vague de protestation sur les réseaux sociaux, où la marque se fait étriller. Sur Twitter, le sujet #malabar se hisse ainsi à la deuxième place des trends en France lundi, derrière les infos sur le Japon, et à la première place mardi (sans compter les liens sponsorisés).

«Vous avez tué mon enfance»

Le monde se divise alors en deux catégories: les partisans de M. Malabar (un groupe a même été créé sur Facebook pour réclamer son retour), le blond au tee-shirt jaune orné du logo de la marque, et ceux qui préfèrent déjà l’oublier (même Raphaelle Ricci, ex-coach de la Star Ac lâche monsieur Malabar).

Même ambiance sur la page officielle de Malabar sur Facebook https://www.facebook.com/Malabar.officiel. «Vous avez tué mon enfance», «Je suis désolée, mais j’aurais préféré un lifting de M. Malabar. Ce chat ringard, tout droit venu des années 80 ne vaut pas tripette. Mais quel a été l’argument de vente de votre agence? C’est l’idée d’un stagiaire? / Vous êtes juste mauvais en com ou vous le faites exprès d’être nuls?» peut-on lire, entre autres commentaires assassins. La page dérape d’ailleurs très vite, son ou sa community manager n’hésitant pas à casser les internautes (point d’arrogance mais des réponses «sur un ton humoristique», selon le modérateur qui affirme «prendre bonne note du mécontentement de nos fans»).

M. Malabar un peu trop lisse

Joint par 20minutes.fr, Cadbury France (qui possède la marque Malabar) affirme ne pas avoir été surpris par cette pluie de critiques. «On s’attendait à ce que ce changement de mascotte entraîne des réactions, souligne Caroline Hirsbein-Frommer, directrice marketing de Cadbury France. Mais les commentaires viennent de trentenaires qui ont grandi avec M. Malabar. Notre cible, les 8-12 ans, n’a pas d’affinités avec le personnage de M. Malabar. Lors de tests, nous nous sommes aperçus que les enfants d’aujourd’hui plébiscitaient plutôt les super-héros ou les animaux.» D’où la naissance du chat Mabulle, «nouvelle mascotte plus déjantée que musclée», selon Cadbury.

«Tour à tour super héros, grand frère ou ami musclé, il (M. Malabar) a toujours su se sortir des situations difficiles grâce à sa célèbre grosse bulle. Mais franchement aujourd’hui, ne le trouvez-vous pas un peu trop sage?», interroge le groupe dans un communiqué publié mardi. En clair, avec ses 42 ans bien tapés (il a été créé en 1969) et son image aussi lisse qu’une bulle de chewing-gum, M. Malabar était devenu un personnage ringard flattant la nostalgie des enfants d’hier. Au lieu de continuer à surfer sur cette tendance vintage, pourtant très répandue ces derniers temps, la marque a préféré opté pour le renouveau.

Et les nostalgiques qui espèrent que ce «Malabargate» s’achèvera sur un retour en arrière –à la manière de Gap dont le nouveau logo avait été vilipendé- vont être déçus car la marque n’entend pas retirer sa campagne. «Malabar ce n’est pas que M. Malabar, c’est avant tout le bubble gum qui permet de faire de grosses bulles et dans lequel on peut trouver des tattoos, précise encore Caroline Hirsbein-Frommer (un leitmotiv déjà avancé en 2002 dans un brief de la marque). Malabar ne disparaît pas, il change juste de tête. Laissez sa chance à Mabulle!»

Sandrine Cochard

Il ressemble à que dalle ce chat ...

ben M**** alors !

Groquick,la mère Denis,Belle des champs.... et maintenant notre Mr Malabar!!!
.......... purée tout fout le camp!

il est moche, il ressemble à rien.... Malabar devient du Félix?

Sans etre specialement nostalgique du blondinet muscle, je vois pas trop le plus que rapporte ce changment commercialement parlant...

Peut etre juste un coup de marketing vu que du coup on parle de la marque...

Changer de mascotte et abandonner une vieille icone qui a fait son temps, ça ne me dérange pas.

Le probleme, c'est que le remplaçant ne ressemble à rien.

Si c'est ça qu'ils appellent "rajeunir" le truc, c'est raté. La mode est aux personnages stylisés genre mangas / cartoon network etc.. Là on dirait un sous-Hercule dans le plus pur style années 80.

On ne peut pas faire plus années 80 que ça je crois en style.

edit : http://fr.finance.yahoo.com/actualites/Malabar-chat-lol-c-%C3%A9tait-fait-yahoofinancefr-4200682324.html?x=0

tiens, spa faux comme raisonnement. Elle est tellement pourrie cette mascotte que c'est possible.

Il a aucun charisme, le matou... Dire qu'ils ont payé une agence de comm' pour pondre une daube pareille !! C'est de l'argent foutu en l'air...

Non pas ca

Oui. je pense qu'un "rajeunissement" de M Malabar aurait été préférable. d'autant plus que pour les félins, ça va être dur de faire mieux qu'un certain léopard à lunettes. mais bon, l'dée du coup marketing annoncé ci-dessus se tient.

Ca pue la fusion/rassemblement de marques au niveau mondial :

http://cominlife.fr/index.php/2011/03/15/faits-divers-insolites/bad-buzz-mascotte-malabar-les-dessous-dune-refonte-strategique

Un peu comme quand Raider est devenu Twix.

J'ai vu la pub télé hier et je me suis précipité pour voir le site de Malabar.
Mon sentiment c'est surtout que, comme pour Groquik, à partir de maintenant les enfants auront une image mentale différente de la marque avec cette nouvelle icône. Et c'est une chose de plus qui va nous rendre plus vieux.
Je trouve le coup de la langue rose façon chewing gum sympa, mais comme la majorité d'entre vous j'ai un petit pincement au coeur de voir le blond s'en aller

Citation :

Notre cible, les 8-12 ans, n’a pas d’affinités avec le personnage de M. Malabar. Lors de tests, nous nous sommes aperçus que les enfants d’aujourd’hui plébiscitaient plutôt les super-héros ou les animaux.»

certes, mais aux dernières nouvelles, ce sont les parents qui achètent et qui sont les vecteurs de la pérennisation d'une marque qu'ils ont connu dans leur prime jeunesse et qu'ils font à leur tour découvrir à leurs enfants...

Après, au regard du lien posté par Cham, bah ça laisse effectivement plutôt augurer une stratégie de communication globale (= économie en terme de coût marketing).

Autrement, il y a un excellent topic sur EIGHTIES.FR d'Odilederey:


Une icône pour chaque époque...

Perso, je comprends.

Je dirais pas que je suis pour car comme pour beaucoup ici, Malabar reste pour moi le monsieur muscle qui fait des bulles (puis bon, "Malabar" y'a un rapport...) mais bon, la marque se fout un peu de "nous," le consommateur premier de Malabar, c'est l'enfant, celui qui trouvera certainement plus rigolo et "logique" de voir un chat d'allure "stylée" et sympathique plutôt qu'un jeu athlète qui pète la santé sur un emballage de sucrerie dont on ne cesse de lui rappeler qu'en plus de lui pourrir les dents sur trois générations, elle finira probablement par lui refiler le cancer diabèto-sidaïque de Creutzfeld-Jakob s'il ne s'en débarrasse pas au profit de 15 fruits et légumes et 4 heures de marche par demi-journée.

On dirait du Pif et Hercule mixe avec Groschat....ce chat...Zero pointe pour le chara design...

Il est nul ce chat . Un lifting pour Mr Malabar aurait été meilleur.

ils ont changé de chat-pitre

Pour l'inspiration, pas besoin de chercher très loin:

Un site non-officiel bien fichu :

http://cyrille.thomaidis.pagesperso-orange.fr/Pages%20Malabar/MALABAR%20SOMMAIRE.htm

Arf.... encore un monde qui s'écroule.

Perso, le plus gros scandale du genre reste Bridélice. Mais où est donc passé Pierrette, la petite brune aux cheveux courts et aux seins turgescents engoncés dans une petite robe blanche et bleue marine? Hein? Je vous le demande!

C'est bizarre comme choix

D'abord identifier un chat à une marque de chewing gum n'est pas logique comme association d'idées

Ensuite un chat avec des lunettes et une cravatte ça brouille encore plus les pistes...
Le public visé est-il celui des jeunes ou celui des cadres supérieurs...

Enfin l'allure générale de ce chat fera dire aux mauvaises langues qu'il est plus maboule que mabulle

Encore un truc qui va devenir collector comme grosquick... vite faut se faire des stocks de malabars

Je ne reconnais plus mon monde, plus ce monde. Je suis dans l'obligation de boycotter les malabars. Ce n'est pas de gaieté de coeur mais je suis un homme d'action. Ils ont eu mon Malabar, ils n'auront pas ma liberté de penser.

Voici le lien pour signer la pétition du retour de MALABAR
http://petitionpublique.fr/PeticaoVer.aspx?pi=P2011N7773

Old Shatterhand a écrit:

Le public visé est-il celui des jeunes ou celui des cadres supérieurs...

Disons qu'en ce moment, les chats qui parlent ont trop la cote. On les voit partout et cela commence à ressembler doucement à une conspiration internationale.

Je crains qu'une pétition ne soit, cette fois-ci, impuissante. La vérité est ailleurs.