QUI CHASSE QUI des jouets... historique commerciale...débat

Les enfants , cibles privilégiés des dieux du marketing, surtout à travers les jouets, ont tjs suivi des modes, causant ainsi la chute et souvent la fin d'une gamme qui quelques mois plutôt cartonnait et était adulée, et propulsant une nouvelle sous les feux de la rampes .

Ainsi était (est tjs) le cycle du jouet : Un jeu de mode et de chaise musicale.

Ce topic est pour discuter , débattre pour essayer de voir entre nous quelle gamme à causer la perte de quelle autre puis qui à son tour l'a chassé. Les causes, les gammes responsables, leurs avantages, et défauts, le contexte "socio-ludique" lié aux modes et nouveaux courants (par exemple l' arrivée des super héros, des sentaï, des animaux à coiffer pour les filles etc...). Et pourquoi , de rares exceptions ont tjs continué leur bonhomme de chemin et sont tjs resté indétrônables ( ex playmobil, Barbie) et sont tjs des best sellers des rayons des années après?

Bien sûr on peut se dire que c 'est simple et qu'il suffit de regarder la chronologie des gammes pour savoir "qui chasse qui", mais je pense que c 'est beaucoup plus compliqué qu'une simple suite dans le temps ( pour preuve , des gammes n'ont pas marchés).


Pour commencer par exemple, prenons MOTU ( ou un autre), quelle gamme Musclor et ses comparses ont chassé, causé la fin ... et à son tour quelle gammme, courant de mode ludique a causé la fin de cette gamme pourtant mythique?

je crois, pour partir sur des généralités, que le jeu video a de maniere tres générale remplacé les actions figures dans le coeur des petits garçons, et aura participé à la fin de "l'âge d'or" des figurines au début des années 90.

Seconde reflexion, a la fin des 70's le phenomene star wars aura amené sur le devant de la scene les themes futuristes et la science fiction (remplaçant les aventuriers et autres soldats), et aura une influence sur de nombreuses series et gammes de jouets (ulysse 31, captain flamm, albator, Jayce, san ku kai ne sont que des rejetons de cette mode du space opera).

Je me souviens qu'à l'époque, dans mon coeur, MASK avait detrôné les MOTU, puis se fut au tour de MASK de se faire chassé par les CDZ... Ce fut mes trois plus grands amours de jeunesse, bien entendu il y a eu d'autres gammes en parallèles, comme les Transformers, les Lego Espace et bien d'autres, mais ces trois gammes là ont été idolatrée par l'enfant que j'étais avant de tomber au plus profond des abimes du mépris (un vieux carton dans le grenier) au profit d'une idole plus actuelle...

A l'époque, je me disais qu'il ne pouvait y avoir qu"une seule gamme suprême à la fois, avec le recul, je me rends compte de la stupidité de la chose car actuellement, je les aime toutes autant !

je parlerais de Lego Star wars. une fois acquis cette licence,Lego à complétement délaissé l'univers espace.

le succès et l'argent étant au rendez vous, le peu de playset "espace" hors star wars étaient complétement baclé, et sans intérets.

il a fallu une fronde des fans pour voir commercialisé des créations de fans ( space factory) et une nouvelle politique de Lego ( se rapprocher des lego 80')


Sinon pour les cosmix, ils devaient remplacer TOUS les jouets existant
Le concept : créer des figurines monochromes, non articulé, petites et pleines de défault. mais le monde n'était pas prêt alors ils se retirèrent du marché !!!

Personnellement, je dirais plutôt que ce qui précipite la fin d'une gamme de jouets (MOTU dans ton exemple), c'est plus souvent l'arrêt de la diffusion du support télévisuel (DA, pub). A partir du moment où le DA est bon, diffusé à la bonne heure, il n'y a pas de raison pour que ça s'arrête (cf. GUNDAM au Japon).

Pour ce qui est des modes et autres, il ne faut pas se leurrer: ce ne sont pas les gamins dans leur cours de récré qui les font mais bel et bien les "faiseurs de concept" marketing....

Et puis il y a la croissance qui fait que ta disponibilité devant l'écran de télé s'amoindrit (passage au collège, au lycée)...!

lmdlu a écrit:

A l'époque, je me disais qu'il ne pouvait y avoir qu"une seule gamme suprême à la fois

C'est marrant ça j'y avais jamais fait attention mais pour moi ca a été exactement la même chose : MOTU, puis GIJOE puis les CDZ, chacune chassant l'autre. à côté de ça j'avais bien sûr des trucs que je considerais comme secondaires (cops, silverhawks, divers robots transformables etc).

crapopabo a écrit:

Personnellement, je dirais plutôt que ce qui précipite la fin d'une gamme de jouets (MOTU dans ton exemple), c'est plus souvent l'arrêt de la diffusion du support télévisuel (DA, pub). A partir du moment où le DA est bon, diffusé à la bonne heure, il n'y a pas de raison pour que ça s'arrête (cf. GUNDAM au Japon).

Pour ce qui est des modes et autres, il ne faut pas se leurrer: ce ne sont pas les gamins dans leur cours de récré qui les font mais bel et bien les "faiseurs de concept" marketing....

Et puis il y a la croissance qui fait que ta disponibilité devant l'écran de télé s'amoindrit (passage au collège, au lycée)...!

N 'est ce pas dû dans cet exemple à une cause culturelle ( sous entendu "les japonais sont ils peut être plus "fidèles" et moins "zappeurs" que les européens, peut être s' attache il plus et plus longtemps à une mode?)

En tout cas pour rebondir sur ce que dis LMDLU, je ne pense pas que MASK est causé la fin de Motu, pour preuve , il me semble que Motu a continué après MASK non?

Mais j' avoue que après plusieurs années de MOTU et concept classique " de barbares musclés luttant contre des monstres" l ' arrivée ( en 1985/1986?) du concept MASK avec ces Véhicules super ingénieux et transformables avait de quoi séduire les petits garçons...

( quoique quand j' y pense, Transformers avec les concept de transformation existait déjà avant MASK , donc finalement ce n' était pas si révolutionnaire)

le monopoly avec des francs, a laissé la place au monopoly euro

Dartagnan a écrit:

N 'est ce pas dû dans cet exemple à une cause culturelle ( sous entendu "les japonais sont ils peut être plus "fidèles" et moins "zappeurs" que les européens, peut être s' attache il plus et plus longtemps à une mode?)

Pour ce qui est de la fidélité, c'est clair !
Bon j'avoue, GUNDAM c'est ZE exemple indéboulonnable

Après, ce qui fait également le succès et la pérennité d'une gamme de jouets, c'est...le prix! MASK, c'était pas donné quand même à l'époque...

Et puis, dans la cours de récré, entendre un tel parler du jouet de LA série du moment que son papa venait de lui acheter, bah ça c'est le genre de truc qui te donnait forcément aussi envie de passer à autre chose! Cette espèce de compétition à "c'est moi qui l'ai eu/ l'aurait le premier"

Dans mes souvenirs Transformers (et les robots transformables) ont bien rogné des parts de marché aux MOTU dès 1985 (au point de voir deux personnages MOTU transformables débouler dans la gamme), puis Mask est arrivé.

Je me rappelle encore revenir en France en été 1986 et entendre deux potes me dire "Transformers c'est fini, y'a MASK maintenant"... j'étais dégouté, j'aimais tjs autant Optimus et sa bande

Puis G.I.JOE est arrivé. Chassé par CDZ pour ma part.

A titre perso, voici "mes" étapes :

1976-1980 : Little People de Fisher Price / Bidibules / mannequins Mego / véhicules Corgi / Goldorak

1981-1984 : Lego / Capitaine Flam / Ulysse 31 / Big Jim / Star Wars / MOTU

1985-1986 : Power Lords / Guerres Secrètes / Bioman / Transformers

1987-1989 : G.I.JOE

1989-1991 : CDZ

Les maîtres de l'univers, comme Big Jim (par exemple), c'est un peu à part car cette gamme n'a pas été une gamme saisonnière. Beaucoup de gammes ont duré entre un et deux ans, mais MOTU a un record de longévité pour une ligne de jouets de ce style.
MOTU s'est essoufflé en effet avec la fin du DA. Ça a été "remplacé" à quelque chose près par les tortues ninja.

Moi j'aimais mes gammes autant. Passant souvent de l'une à l'autre. J'ai joué aux MOTU jusqu'à tard, avec la sortie des nouveaux modèles chaque année.
J'adorais MASK et GI JOE, deux gammes de prédilection, ainsi que Bravestarr et Guerres secrètes.
Mais c'est vrai qu'elles suivaient les concepts du moment.

Les gammes avec DA n'ont pas toujours eu un gros succès d'ailleurs. Par contre, on s'en souvient bien parce qu'il y a eu un DA (je pense à Ghostbusters et Bravestarr entre autres).
F'une manière générale, MOTU a été relativement précurseur d'un genre, les gammes suivantes ont repris les caractéristiques (monde varié, héros, méchants, playsets, véhicules...) mais ont souvent été en concurrence les unes et les autres alors que MOTU était bien installé.