Lego n'a pas le monopole des briques en plastique

je recopie ici un article sur lego et son économie, assez intéressant !

Citation :

Bien joué !

Lego, fabricant danois des célèbres briques, va mieux. Il y’a 4ans il entrait en crise. Le marasme économique ambiant et la crise propre à l’univers du jouet, due à une hausse des prix des matières premières et à une baisse de la demande, ne présageaient rien de bon. Et pourtant l’entreprise affiche une hausse de 20 % de ses ventes pour le premier semestre 2008 et un bénéfice net en croissance de 6% ( 201 millions d’euros). A la tête de lego, le nouveau PDG, Jorgen VigKnudstorp, a serré les boulons, ce qui n’est pas facile dans une entreprise ou la matière première utilisé est le plastique, dérivé du pétrole. Son idée de génie a été de coller aux films à succès, le derniers en date étant « indiana jones », après « Star wars » « Batman » ou « Harry potter ». lego, cinquième fabricant mondial de jouets, a doublé ses profits en un an et mise sur une croissance de 12% pour 2008. au fait Lego vient du Danois « leggodt », qui signifie « bien joué »

Simon jouault

Page 65 du magasine éconnomie du 28 aout 2008

en effet , très sympa comme article !

Des bonnes économiques pour les toys....comme quoi ca arrive....

kevin a écrit:

en effet , très sympa comme article !

Oui très intéressant.
Il parait aussi évident ke Lego peut remercier Georges Lucas, car cette gamme lego stars marche très fort. Durant ces dernières fe^tes de Noel j'ai vu les rayons "lego stars wars" se vider à une vitesse hallucinantes. Dans le rayons Lego c'était dans la partie "star wars " k'il y avait des trous par manque d'articles.
Il faut dire ke les lego star wars deviennet ,depuis environs 3 ans, d'une qualité exceptionnel, et ils s'addressent de plus en plus à un public adulte nostalgique et collectionneur : il y a qu'a voir durant 2008 la sortie limité en lego du "Falcon millenium" (la soucoupe culte de star wars) avec ses 5000 pièces et son prix de plus de 500 euro.

Voici encore quelques chiffres sur lego !!

donc un programme de réduction d'émission de CO2 a été mis en place en 2007. objectif atteint : 10 % en moins sur 3 ans


autre objectif, celui des boites lego.
les boites lego ont diminué en volume de 7%. lego voulant optimiser les boites en évitant les espaces vide dedans (passant de 76 % de remplissage à plus de 90%)
du coup lego est passé de 85 types de boites à 53 seulement.
ceci réduisant les pertes de place dans les palettes (76% de remplissage palette à 93%)


bien sur il faut aussi relativiser ces nombres puisqu'il vienne de lego eux même.
mais un effort en écologie minime soit il est intéressant

C'est clair que la licence Star Wars a sauvé le fabricant... Une idée de génie, d'ailleurs, tellement la gamme est belle et dynamique !!

Sauvez je sais pas trop..mais c'est une formidable vitrine. je crois que SW a dépassé les 100 playsets lego.

Bonne nouvelle, mais faut jamais oublier, que la réduction des boites leur servira en premier, car moins de couts
Pour SW, je suis content si cette licence a pu les sauver, meme si je suis pas emballé de cette licence (ni d'ailleurs des autres à la HP, rtc)

keyzeryom a écrit:

C'est clair que la licence Star Wars a sauvé le fabricant... Une idée de génie, d'ailleurs, tellement la gamme est belle et dynamique !!

aider oui, sauver je ne pense pas puisque la license star wars existe depuis 1999 chez lego;
lego a repris du poil de la bête depuis 2- 3 ans avec 1 retour aux valeurs sûrs: beaucoup de city, de creator et de technic, bref ce que les enfants et les parents attendaient;

surtout avec des prix bien moindres que les SW.
et rien de plus frustrant de mettre quelques centaines d'euro dans une barge de jabba ou une falcon qui explose dés que tu le prends en main

La société danoise Lego, premier fabricant de jouets en Europe, a ajouté une nouvelle brique à son succès en 2009. Selon les résultats publiés jeudi 4 mars, elle a terminé l'année avec un chiffre d'affaires en progression de 22 % à 1,566 milliard d'euros. Mieux : son bénéfice net a, lui, bondi de 63 %, passant de 181 millions d'euros à 296 millions d'euros. Une performance d'autant plus remarquable que le marché du jouet a globalement stagné en 2009. Le paysage est cependant très contrasté avec des marchés en fort recul, comme le Royaume-Uni et le Japon, des marchés en léger fléchissement comme les Etats-Unis et des marchés en croissance dans une partie de l'Europe et de l'Asie.
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Cette période de crise a paradoxalement profité à Lego, les parents ayant tendance à privilégier les valeurs sûres pour leurs enfants. Or les jeux de construction et les fameuses briques en font partie. Capitalisant sur ses produits classiques, Lego a su évoluer en proposant des produits sous licence comme Lego Star Wars, un des succès de 2009. L'entreprise de Billund a également sorti en 2009, pour la première fois, une gamme de jeux de société, commercialisée d'abord au Royaume-Uni et dans les pays germanophones. Résultat, même s'il est encore loin des géants américains Hasbro et Mattel, Lego, sixième acteur mondial, a vu sa part de marché global croître pour atteindre 4,8 %. En 2010, le danois prévoit une poursuite de sa croissance sur un marché qui reste stagnant. Il devrait commercialiser une gamme de jouets Toy Story 3, sous licence Disney.
Laurence Girard
source : le monde

la gamme Toy Story 3 est déjà commercialisé depuis plusieurs mois

Il faut un peu tempéré cet article.
Il faut savoir que, milieu 2000, Lego était au plus mal. Pour la 1ere fois de leur histoire, ils ont licenciés du personnel ce qui fut un drame pour le Danmark tout entier.
Lego a beaucoup souffert de la concurrence de Monoblock.
Au départ, il semblerait que Lego soit pompé sur une invention datant de la 1ere guerre s'un hollandais (c'est de mémoire). Monoblock a donc contesté dle brevet Lego et fait sa marque...
Mais au final, faire 8% de plus que l'une de ses pires années, c'est encourageant mais pas extraordinaire non plus... Les licences sont en fait un moyen de contrer Monoblock mais ca coute très cher (Lucas se fait limer les dents tous les jours tant elles poussent vite...)
Il y a eut un super reportage dans Capital (ou zone interdite? dimanche soir sur M6) il y a quelques années. je vais voir si je trouve un lien. Y a plein d'explications et ils ont une pièce remplie de vieilles boites...Le rêve

vador67 a écrit:

Mais au final, faire 8% de plus que l'une de ses pires années,

l'an dernier aussi, ils étaient en hausse; les deux années en déficit étaient 2005, 2004 (de mémoire)

En parcourant le oueb je suis tombé sur ceci, une gué-guerre des constructeur de briquettes,

Citation :

Lego n'a pas le monopole des briques en plastique

Après des années de batailles juridiques, le couperêt est tombé pour le célèbre fabriquant de jouets en plastiques. La Cour européenne de justice a jugé que Lego n'avait pas d'exclusivité sur la vente de briques en plastique pour les jeux de construction.

Citation :

Le fabricant de jouets Lego n'a pas d'exclusivité sur la vente de briques en plastique pour les jeux de construction, a confirmé mardi la Cour européenne de justice (CEJ), qui a rejeté un recours du groupe danois. La Cour a ainsi confirmé un jugement du tribunal de première instance de la Cour de novembre 2008.

Cette affaire ne date pas d'hier. Tout commence en 1996, lorsque Lego demande à faire enregistrer comme marque communautaire la brique en plastique rouge qui sert de base à ses jeux de construction, un moyen d'empêcher ses concurrents de commercialiser des produits similaires dans l'UE. L'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), qui gère la question des marques dans l'UE, accéde à cette demande en octobre 1999, provoquant un recours immédiat du grand concurrent de Lego, le canadien Ritvik devenu depuis Mega Bloks. Ce dernier obtient alors l'annulation de l'enregistrement de la brique rouge de Lego comme marque communautaire en 2004.

A son tour, Lego dépose un recours contre cette décision auprès de l'OHMI, qui la rejete en 2006, puis auprès du Tribunal de première instance de la Cour de justice européenne, qui la rejete également en novembre 2008. Lego forme alors un pourvoi devant la Cour contre l'arrêt du tribunal. En 2005 déjà, la Cour suprême du Canada avait jugé infondées des poursuites contre Mega Bloks lancées par Lego, qui affirmait détenir des droits de propriété intellectuelle sur la brique en plastique.

Source : Tf1

Et vous Mega Bloks ou Lego ? personnellement, je préfère les lego pour leur personnages, mais ceci dit les dernier Pack Halo ont l'air bien sympa ^^

Pas nouveau je pense l'avoir post dans un coin.. A moins que cela ne soit sur Lego Pirate... Enfin bref c'est une bonne new je trouve. (:

Un peu de concurrences... En espérant que cela de dégradera pas encore un peu plus la qualité des éléments LEGO.

Présentement faut presque les monter avec des gants... Pour éviter les rayures.

J'ai testé Megablock, il y avait des erreurs sur la notice et en plus à force de les assembler, j'avais mal aux doigts (testé sur un grand camion mégablock).
De plus les pièces sont assez branlantes et ne tiennent pas entre elles (testé sur un set Halo megablock), contrairement, aux Légos.
Certes les Légos sont chères mais cela se ressent sur la qualité.

Pour moi LEGO restera toujours le Nr1, meme si je ne suis pas fan de leurs thèmes à licences comme Star Wars, Harry Potter etc (meme si les sets sont bien foutus!) J'ai un pack des Schtroumpfs de Megablocks que je trouve sympha, et qui reprend bien l'atmoshère du DA, mais niveau qualité, c'est pas le top (mais c'est mauvais non-plus).

très bon article. merci
j'ai fusionné avec un autre topic !!